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3月21日晚，太平鸟(603877)（603877.SH，股价16.65元，市值78.9亿元）发布2023年年度陈述，陈述期内葡京娱乐棋牌，公司已毕交易收入77.9亿元，同比下落9.4%；已毕归母净利润4.2亿元，同比增长127.1%；已毕扣非净利润2.9亿元，规复增长。

记者醒目到，对比2021年109.2亿元营收的巅峰工夫，太平鸟2023年营收减少了约三分之一，超过于回到了2018年水平（2018年营收77.1亿元）。不外，关于2023年财报发达，太平鸟给出了“见地质料迟缓改善”的“好评”。

“见地质料迟缓改善”

2022年，太平鸟扣非净利润为-0.26亿元，是2017年上市后初次出现吃亏。公司称，外部见地环境的变化导致事迹大幅波动，清晰馅公司举座抗风险才智及见地质料存在改善空间，进而推动公司组织和形状变革升级，促进公司从畛域增长导向转型为高质料可捏续增长。

太平鸟将2023年视为公司要紧组织变革之元年，关于2023年龄迹发达，公司给出了“见地质料迟缓改善”的“好评”。

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太平鸟暗意，陈述期内，公司强化太平鸟品牌的斡旋化管束，严格管控新品扣头，要领老品消化渠说念，主动优化调遣低效门店。天然全年零卖额有所下滑，然而零卖折率同比普及较大，相应销售毛利率同比加多5.9个百分点。同期，公司捏续推动降本控费，各项用度共计同比下落9.9%，扣非净利润显赫回升，见地质料迟缓改善。

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太平鸟2023年全年营收77.9亿元，分渠说念来看，2023年，直营、加盟、线上营收分离为32.7亿元、23.6亿元、20.9亿元，在总营收占比分离为42%、31%、27%。

图片来源：财报截图

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2023年，太平鸟全年净闭店940家，陈述期末，公司线下门店数目为3731家，其中直营店1175家，加盟店2556家。公司暗意，转变过往渠说念畛域增长策略，公司愈加聚焦门店见地质料普及和盈利才智改善，放胆关闭低效门店，见地重心转向普及终局品牌形象和门店坪效。

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再换代言东说念主

值得一提的是，“见地质料迟缓改善”的同期，太平鸟代言东说念主也迎来了新边幅。

动作前锋品牌，阛阓对太平鸟代言东说念主颇为选藏，耗尽者为“爱”买单层见叠出。太平鸟此前的代言东说念主欧阳娜娜曾激励不少吐槽，在某酬酢平台上，“你会因为欧阳娜娜买太平鸟吗”的投票纠合有超6000东说念主投票，92%的东说念主采纳“不会”。

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2023年9月，太平鸟先后官宣张婧仪为太平鸟品牌全新代言东说念主、王鹤棣担任天下品牌代言东说念主。

图片来源：财报截图

阐明公开信息，张婧仪和王鹤棣王人是95后壮盛代演员，动作当红明星，两东说念主均有多部备受宽宥的影视作品。其中，王鹤棣位列微博2023年涨粉量最高的演员TOP10，2023年微信指数男艺东说念主榜单名顺次一。

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公司在2023年年报中暗意：“力邀广受喜爱的壮盛代演员担任品牌代言东说念主，是太平鸟2023年策略升级的紧迫一步，亦然品牌积极拥抱行业发展、捏续来源品牌形象及定位升级的深切体现。”

北京各区也准备了多姿多彩的消费体验活动。西城区在辖区重点商圈和“西城消费”平台线上线下同步开展2023西城美食节、北京国际咖啡美食文化节、中华美食集萃、港澳台美食展等系列美食活动，其中，8月2日至10月8日举办美食节白塔寺分会场活动，消费者可以在美丽的白塔寺夜景下品鉴精品啤酒和美食；8月中旬在西便门城墙开展消夏啤酒节系列活动，现场将呈现新颖的星空帐篷，人们可以感受历史与现代的交融。

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记者醒目到，近几年，刘雯、杨倩、欧阳娜娜、白敬亭等王人曾担任太平鸟代言东说念主，这也让公司花了不少钱。2021年至2023年，太平鸟仅告白宣传费就分离为5.26亿元、4.08亿元、3.18亿元。

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